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A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap-BA) realizou na última quinta-feira (5), o evento “Café com Compliance” em Salvador. Os advogados Anne Caroline Prudêncio e Luiz Navarro – do escritório Hage, Navarro, Fonseca, Suzart amp; Prudêncio, e localizado em Brasília –, e David Rechulski – da David Rechulski Advogados, situado em São Paulo –, estiveram na capital baiana para falar sobre o tema, que tem sido cada vez mais difundido no meio publicitário.

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Com o tema “O compliance chegou na publicidade. E agora?“, especialistas discutiram sobre o tema, que representa o uso de regras e termos de conduta ética de uma ou várias empresas. Na publicidade, ele é feito em associação com as regras estabelecidas pelo Conselho Executivo de Normas Padrão e o Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) e tem a intenção de estabelecer limites em campanhas e promoções feitas por agências da área.

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Um exemplo de compliance já em exercício – antes mesmo de se falar sobre isso – são as limitações impostas para marcas de cigarro e bebidas alcóolicas, que precisam seguir certos parâmetros para venda.

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“O compliance já existe na publicidade há muitos anos, mas não de forma tão óbvia. Discutir isso entre os profissionais do meio é imprescindível para que o mercado baiano se una e possa entregar um resultado final ainda melhor para o seu cliente e o público. É preciso entender essa demanda e seguir inovando”, destacou o presidente da Abap-BA, Americo Neto.

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