Evento reuniu profissionais que atuam no mercado de educação para discutir branding, inovação, reputação, desafios e futuro
O Espaço de Convivência da Indústria, localizada na sede da Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB), no bairro do STIEP, recebeu na manhã de quinta-feira (14) a primeira edição do evento Café com Educação. Na roda de conversa, grandes nomes do mercado baiano se reuniram para trocar experiências e debater os desafios de fazer comunicação no segmento da educação.
Participaram do encontro Ana Paula Veloso, profissional com duas décadas de atuação que atua na UniFTC e Unex, Dirlene Barros, executiva com experiência em branding e que está na Unijorge, além de Mariana Monteiro, gerente de comunicação e marketing do SENAI CIMATEC, que também é especialista no posicionamento de marcas. A abertura e mediação ficou por conta da presidente do Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, Laura Passos.
“Fico muito feliz em ver esse espaço cheio para prestigiar uma iniciativa tão importante para o mercado da comunicação e da educação. Além da troca de experiências e conhecimento, este encontro também simboliza a força das mulheres, com grandes profissionais à frente de instituições relevantes, compartilhando suas trajetórias e visões sobre o futuro do setor”, celebrou Laura Passos.
Entre os assuntos abordados, as convidadas compartilharam experiências sobre trabalhos desenvolvidos ao longo da carreira, apresentando cases de sucesso e os principais desafios enfrentados no segmento, sem esquecer de propor reflexões sobre tecnologia (especialmente o uso da inteligência artificial), empregabilidade dos cursos, transformação do mercado e a necessidade de reinvenção profissional.
“Nós vendemos sonhos e transformação de vida. Trabalhamos diariamente para mostrar possibilidades, atrair pessoas para a área de tecnologia e fortalecer a reputação da instituição por meio de experiências, ações e diversos pontos de contato. O branding tem um papel fundamental nesse processo de gerar confiança e impacto”, afirmou Mariana Monteiro.
“O mercado da educação exige plasticidade e atualização constante. O mundo está mais radical e isso nos obriga a buscar reciclagem permanente. Foi justamente por isso que voltei para a sala de aula, para entender melhor as mudanças, os desafios e as novas demandas desse cenário”, pontuou Ana Paula Veloso.
“Nosso papel é construir marcas relevantes. Para isso, precisamos entender profundamente o público com quem falamos. Reputação e credibilidade são fundamentais, mas hoje não bastam sozinhas. É preciso desenvolver atributos que gerem diferenciação e aproximem ainda mais as marcas das pessoas”, ressaltou Dirlene Barros.
O Café com Educação foi o terceiro evento da nova era da ABAP, que está com a nova gestão (2025–2027). A primeira iniciativa do tipo foi o Café com o Ministro e a segunda o Café com Elas. Até o final deste ano outros eventos serão realizados, reunindo especialistas de publicidade que atuam em diversos outros setores.
Como desdobramento das ações do Enapro 2025, que teve como tema De Humanos para Humanos, foi criado em parceria com a Fundação Hemoba, o Circuito Itinerante Sangue do Amor, projeto para incentivar o cadastro de doadores de medula óssea. A campanha será realizada nos meses de novembro e dezembro, com o objetivo de mobilizar o setor para a causa e ajudar a Hemoba a alcançar sua meta anual de novos registros de doadores.
Com participação de entidades, agências e instituições parceiras como o Corpo de Bombeiros Militar da Bahia, o projeto vai levara aos locais, uma estrutura da Hemoba para fazer o cadastro de voluntários, com idade entre 18 e 35 anos. Após a triagem, será feita a coleta de uma amostra de sangue, de apenas de 4 ml, das pessoas aptas. Os cadastros serão enviados ao REDOME responsável por identificar possíveis doadores para pacientes no Brasil.
A iniciativa reúne o Sinapro-Bahia, SEPEXBA, Central de Outdoor Bahia-Bahia , Artecapital, AMPRO, Grupo de Mídia Bahia, ABAP, Clube de Criação da Bahia, ABMP e o Corpo de Bombeiros Militar da Bahia.
A campanha, desenvolvida pela Artecapital, de Feira de Santana, terá como mote “A esperança tá correndo em suas veias”. A ação contará com veiculação em jornais, mídia externa, redes sociais e divulgação direcionada com os parceiros do projeto, para ampliar seu alcance e impacto.
